Brändianalyysin tehtävänä on määritellä yrityksen tämän hetken brändin tila. Analyysin perusteella tiedetään, miltä brändi oikeasti tuoksuu tai maistuu, koetaanko graafinen ilme tavoitteiden mukaiselta, onnistuuko asiakaspalvelija tuhoamaan lupauksen ja rakentavatko myyjät omaa vai jopa kilpailijan brändiä. Analyysi nostaa esiin brändin vahvuudet ja kehittämisen paikat. Brändianalyysiin on mahdollista sisällyttää myös suhteuttaminen pääkilpailijoihin.