Brändimanageroinnin tavoitteena on johtaa brändin kehittymistä ja osallistua kehitykseen pitkäjänteisesti. Managerointi perustuu vuosittaisiin suunnitelmiin, pääprojekteihin osallistumiseen ja puolueettomaan mittaamiseen ja sen analysointiin. Näin mahdollistetaan huippuosaajien käyttäminen pienemmillekin yrityksille. Managerointi ei ole myöskään yhden henkilön varassa, joten jatkuvuuden keskeytymisen riski on näin pienempi.